艾瑞咨询：二季度中国网络广告市场达232亿元

发布时间：2013-08-01    来源：中新网

艾瑞咨询30日发布的二季度中国互联网核心数据显示，二季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元人民币，较上一季度增长17.4%，整体市场回暖。

数据显示，二季度中国各类互联网广告形式的份额中，搜索引擎广告占比继续上升，达到36.4%。以百度、谷歌中国和搜狗为代表的企业推动搜索引擎广告持续发展，作为新玩家的奇虎360的加入也将在未来进一步推动搜索引擎市场规模的扩大。

垂直搜索广告占比为22.4%，主要由于淘宝搜索业务快速增长，二季度商家促销和夏季用品热销是其本季度主要推动力，网络购物用户访问量的快速增长带动垂直搜索的上升。视频广告保持良好发展趋势，占比达6.7%，热播影视剧、热门综艺节目以及优秀自制剧不断引爆收视高潮，视频网站的营销价值不断提高。

在二季度中国网络广告营收前十名的企业中，百度和淘宝依然处于领先地位，营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。其中奇虎360、淘宝和搜狐增速均超过40%，增长迅速。

值得注意的是，上半年中国互联网巨头纷纷出手抢占搜索渠道，百度以19亿美元收购91无线布局移动端，在移动应用领域有了全面保障，另一巨头阿里巴巴增持UC成为其最大股东，另一巨头360据传将收购搜狗，艾瑞分析认为，如交易实现，将大幅提升360渠道控制与变现能力。