新媒体时代新闻传播格局变异

发布时间：2013-06-25    来源：中国新闻出版网

新媒体具有的科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等特点，给传统媒体带来了巨大的冲击。面对新媒体无所不在的挑战，传统媒体加快了转型升级的步伐。

在传媒业新格局背景下，传统媒体和新媒体两分天下，既互相竞争，又互相整合资源，共同推动传媒业向前发展。

虚拟空间介入常态生活

较之于传统媒体，新媒体有它自己的特点。首先，新媒体具有强大的消解力量——消解传统媒体（电视，广播，报纸，通信）之间的边界，消解国家和国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解信息发送者与接受者之间的边界，等等。同时，新媒体可以与受众真正的建立关系，并具有交互性和跨时空的特点。分析网络和手机等其他一些应用日益广泛的新兴传播方式，可以发现它们有一个共同的特征就是基于普通市民对于信息的自主提供与分享。我国著名新闻传播学者喻国明将这种特征概括为“全民DIY”。此外，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化程度越来越高，媒体的受众范围越来越小众化，卖方市场逐渐转向买方市场等。

以互联网为代表的新媒体已经影响并且深刻地改变着我们的生活，其在我们现实生活之“中”，而非之“外”，创造了一个新的空间——“虚拟空间”或“虚拟世界”。在观念变化、人际变化和现实社会感知变化上，虚拟空间已经介入到人们常态生活之中，而随着新兴媒体技术的不断进步，虚拟空间与现实空间的互动性不断增强，相互作用、相互影响。

可以预见，随着新媒体技术的发展，未来虚拟社群与现实社群的重叠与交融的趋势越来越明显，从而使虚拟世界和现实世界的边界越来越模糊，虚拟世界和现实世界的互动越来越频繁。

更有研究者表明：新媒体近乎于零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战，例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客密切配合，将第一时间，第一现场权利牢牢抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的结合，显示出了巨大的威力，对传统媒体造成了前所未有的冲击。

随着新媒体时代的来临，未来几年，所有新闻机构将面临一个共同的任务，实现从模拟新闻到数字新闻的转变。而媒体则必须迅速不断利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。

传媒竞争从内容转向终端

移动网络的快速发展，已经使人们移动获取信息的需求成为可能。技术的飞速发展使媒体的发展有了更多的选择，也促使传媒行业的变革达到了前所未有深度、广度与速度。如今，传统媒体与网络媒体的较量已不仅仅在于看谁的内容最佳，谁最懂媒体制作，谁的成本最低，还要看谁能将传统的新闻资源无限细分地占据受众的所有空间、时间和感官。换句话说，传媒的竞争已经逐步由内容转向了终端。谁拥有更多的媒体终端，拥有更完备的媒介，谁将在媒体竞争中处于有利地位，而这也正契合了麦克卢汉所提出的“媒介即信息”的观点。 纵观新中国媒体的发展历史，上世纪五六十年代，最具影响力的媒体是广播，“东方红”是它传播的最响亮的声音；七八十年代最具影响力的媒体是报纸，《中国青年报》《法制日报》是其经典；八十年代末到新世纪初，最具影响力的媒体是电视，《新闻联播》《焦点访谈》是其标杆；近几年，最具影响力的媒体是门户网站，新浪、网易、腾讯是其杰出代表。更有媒体专家预言，到2020年，最具影响力的媒体将是掌上媒体，是一种以手机为载体的传播媒介。

智能手机能实时发布新闻，让数十亿人随时掌握新闻事件进程，将是未来媒体的发展方向。这是因为，手机不仅是市场最大的媒体终端。据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18~70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。我们可以看到，通过手机这种移动终端进行阅读的受众不仅基数大，而且在继续增加。可以预见，手机阅读正日益成为人们阅读的新形式。

最值得一提的是，手机可以定点送达，度身定制，为媒体难以实现的收费提供突破口，从而得到了各类媒体的青睐。不少专家指出，未来几年，互联网业界的竞争，很大程度上决定于手机新媒体这块高地上的得失。近两年，国内一些有战略眼光的媒体已纷纷加入为智能手机开发客户端产品的大军中。

随着传播技术的发展，越来越多的受众希望能在任何时间和地点，通过任何媒介方便地获取高质量的新闻或信息，各种各样的移动终端必然是重要的载体。未来的数字移动终端会更加多样化，但无论其怎样变化，不变的是其便携性、移动性、互动性。未来更多个性化终端的出现，必然导致媒体产品形态的变革，为媒体终端客户量身定制信息，越来越成为传统媒体的共识，也成为媒体竞争的焦点。

新时代下的媒体竞争已经不仅仅局限于广告客户与受众群体的争夺，作为媒体产业链上游的媒体终端的竞争也如火如荼，能否在新技术、新理念、新体制的竞争中占领制高点，将决定一个媒体的未来。

全媒体传播模式对原有的新闻生产方式进行了深度转变，也对一线新闻记者的素养提出了更高的要求。记者在通过传统方法如会议、文件、线人等获取新闻线索的同时，要善于从网络、博客、微博等媒体和自媒体上获取新闻线索。同时，记者要逐步实现文字、图片、视频等的全媒体报道，使新闻一次生产多次多媒体传播。采访之前，记者就要考虑到用何种方式报道，是文字、图片还是视频。而在撰写文章时，也要考虑到编辑的发布。第一段往往是最适合在微博等平台上发布的短小消息，之后第一段加第二段是适合在网站上发布的报道。后面的文字则是开始介绍背景、经过，适合纸媒等需深度报道的媒体使用。