版权贸易：期待数字时代华丽转身

发布时间：2012-09-04    来源：中国新闻出版报

2012北京国际图书博览会上，“数字化”成了一个绕不开的话题。不仅出版企业的生存和发展受到数字化进程的冲击，与之相关的版权贸易也因为数字化环境的影响，危机与挑战并存。眼看不少国际出版商已经度过迷茫沮丧期，初步建立起数字时代完善的商业模式、赢利模式和版权保护机制，为我们展现出丰满未来。那么我国的版权贸易从业者，应如何深入研究数字时代的本质与特征，抓住数字化带来的机遇，完成华丽转身呢？北京国际版权贸易研讨会便围绕着这一话题展开。

数字化带来交易模式巨变

要了解版权贸易应如何顺应数字时代的需求而建立成功的商业模式，必须首先了解数字化给版权贸易带来的巨大改变。

“比之于传统的版权贸易，数字时代版权贸易的新特点可以用立体化、国际化和资本化来描述。”中国出版集团公司副总裁潘凯雄认为，所谓立体化，就是产业链的延伸开通了立体化版权贸易新路径，也就是说，数字出版延伸了产业链，催生了全媒体出版，从过去“作者到出版社或代理人之间”的单一模式，变成了影视、动漫、游戏以及各种衍生品等多条线路同时得以畅行。数字传播的结果直接造就了国际化版权贸易新空间，也就是所谓的“国际化”。至于“资本化”，则指的是“支撑起版权贸易立体化新路径和国际化新空间，需要更多的资本”，因为在某种意义上，数字出版的本质就是新内容与新技术的融合，而新内容与新技术都离不开资本的支撑。

数字时代的到来，无疑对传统的版权贸易方式产生了深刻的影响。中国人民大学出版社社长贺耀敏认为，数字出版传播环节的多样性，导致了版权贸易从内容到形式空前的复杂性。多元组合的格局使得出版商需要与作者合作，以版权许可的方式，为读者提供定制阅读服务，推动数字业务版权的增长，通过版权许可探索数字出版新的赢利点。

为顺应数字时代的新特点，我国的出版企业也分别进行了不同的尝试，得出了不同的心得。中文天地出版传媒有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长、总编辑张秋林认为，数字时代应该更注重延伸产品的开发，通过拉长作品的价值链，实现全媒体覆盖，以便为出版商和授权方带来更多经济回报。此外，要与国际出版高端对接，通过以资本为纽带，与国际上知名的出版集团建立战略合作伙伴关系。通过规模引进过渡到批量输出。

尊重版权是亘古不变法则

无论在什么环境下，对版权的尊重和保护都是亘古不变的法则。对此，兰登集团国际部总监西蒙·利特伍德深有感触。他提到，“尽管现在已经可以很容易地从网络上欣赏到音乐作品，但是如果没有完善的版权保护，当人们都习惯于免费欣赏作品时，艺术家得不到应有的回报，就无法生产出更多更好的作品。”不仅音乐作品，文字作品也是如此。西蒙·利特伍德举例说，动漫小说家苏珊希尔常常在自己的网站上看到读者这样的提问：为什么你的电子版书籍不是免费的呢？她回答说：因为我是一个作家。我需要挣面包钱，我需要修房顶，所有这一切的花费都来自于我的创作。这位作家的经历揭示了数字时代面临的另一项挑战：公众对版权保护的理解仍然欠缺。

“无论是传统版权贸易，还是数字时代的版权贸易，著作权都应该得到尊重和保护，只有这样，才能实现出版和版权贸易的长期、良性发展。”贺耀敏认为。随着互联网、手机、电子阅读器等新兴数字媒体的普及，版权在包括出版业在内的创意产业中占据着越来越重要的地位，数字版权是版权贸易一个新的领域，也对我国的版权保护提出了新的要求。

国家版权局版权管理司副巡视员段玉萍对此表示，在对互联网传播作品的法律保护上，早在2001年《著作权法》中就规定了作者、表演者和唱片公司有信息网络传播权，即从法律上确认了数字出版的概念。“今年，国家版权局在官方网站陆续公布了《著作权法》的修改草案，很多条款的改动都是顺应时代发展而做出的，应该说是对这个问题的积极回应。”